新华书店总店举行
“互联网时代文化传媒产业的转型”讲座
7月21日下午，新华书店总店组织全体员工参加了由上海星聚传媒有限公司董事长黄海峰主讲的以“互联网时代文化传媒产业的转型”为主题的讲座。新华书店总店总经理、党委副书记茅院生，副总经理王宏经，副总经理张雅山等总店领导班子成员出席了本次讲座。讲座由总店党委副书记柏万良主持。
黄先生从传统媒体“报纸”入手，深入探讨了传统媒体如何充分挖掘互联网的强大传播力量，由此获得新的发展活力。他以“澎湃新闻”为例，以小见大肯定了上海报业集团的改革成果。澎湃新闻重视时政新闻与深度分析，利用网页、WAP、APP客户端等一系列新媒体平台，形成了众多极具影响力的微信公众账号。在讲座第二部分“点燃文化传媒产业深存力量的火种”中，黄先生通过介绍引擎产品“今日头条”，向大家说明成长最快的产品服务应当专注于人与人、人与信息的充分链接。当传统文化传媒产业涉足互联网领域，不妨以开放包容的精神与技术精深且深谙用户需求的移动互联领域弄潮儿展开深入务实的合作。在讲座第三部分“互联网世界里不乏搏击者，鲜有常胜者”中，黄先生细致分析了目前网上书店的业界翘楚“当当网”、“亚马逊”、“京东”等企业的成功经验，指明了在激烈的市场竞争中，互联网既是业界巨头的成就者，也是毁灭者。从目前互联网时代出版发行行业的竞争格局看，行业领先者已牢牢把握进入市场的钥匙。即便传统行业积极寻求转型，如果只是因循互联网行业领军者的车辙，恐怕最后同样会走向末路。为实现自身的复兴，传媒文化产业涉足互联网领域，务必打开思想的边界，仅仅单纯地想到如何将卖书从“实体店”转移到“网店”同样是因循守旧。因此黄海峰认为，出版发行业的未来一定是移动端的，要在移动互联网这个时代背景下进行转型。要从读者角度出发，将发行与社交功能相结合，实现O2O线上线下营销模式。此外，出版发行行业还要学会收集分析处理大数据，在大数据的指引下前进。
讲座持续了大约两个小时，讲座结束后黄海峰与总店员工进行了互动，回答了总店员工提出的关于传统渠道+互联网的一些问题。大家普遍感觉这次讲座信息量大、思想观点密集且具有冲击力，堪称一次头脑风暴的洗礼,希望以后多举办这样的讲座。
